本文起首：期间财经 作家：林心林
编者按：拼车返乡、拼单买年货，本年过年，你"拼"了吗？当 Z 世代主导春节，并不虞味着传统隐藏，而是年味从固态变成了液态，由从上至下的承袭，变成了从下到上的创造。丙午马年春节，期间财经推出《拼个年》专题，见证一场年味的重组。
"一家三口去阿勒泰滑雪花了 5 万，这预算能去北海说念了。"
新疆阿勒泰某滑雪场，受访者供图
本年春节，以新疆为中枢的大西北旅游商场，在旅游赛说念中跑出高热度。航旅纵横提供给期间财经的数据夸耀，扫尾除夕前五天（2 月 11 日），春节假期国内前去新疆的机票预订量超 35 万张，日均比前年春节同时增长约 27%，其中，前去阿勒泰的日均机票预订量比前年春节同时增长约 66%。
新疆的旅游热度，早已冲突以往夏秋两季的时辰规模。2025 年全年，新疆全年管待旅客 3.23 亿东说念主次、旅游破耗 3700 亿元，同比双增超 8%，创历史新高。
2026 年春节档，也挤满了扛着雪板的中产家庭。
旅客蜂涌而至背后，新疆住宿商场的变革悄然到来。这座曾被视作"糜费旅店荒废"的西北省份，正在演出一场连锁高端品牌与原土特质住宿的抢客战。
中产春节奔向新疆
这个春节，奔赴新疆看雪滑雪，成了国内高消费旅客的热点聘用。
刚畴昔的元旦，已印证新疆冬季旅游的爆发力。据新疆文化和旅游厅数据测算，2026 年元旦假期 3 天，全疆共管待旅客 168.38 万东说念主次，兑现旅游总破耗 15.32 亿元。
这股温雅不竭至农历春节。在天山眼下的皆声倒计时里欣喜新年，在阿勒泰吉克普林滑雪场爽玩，或奔赴赛里木湖再见蓝冰奇不雅，很多年青旅客及家庭客涌向大西北。
"本年春节咱们新疆旅游预订火爆，各种资源仍是基本消化了。"众信旅游新疆分公司总司理何鹏裸露。何鹏是新疆腹地东说念主，从事旅游业多年的他见证了当地旅游商场沿途爆火，公司营收在疆业务量近几年更所以 15%-20% 的速率增长。
在何鹏看来，新疆旅游自 2023 年起迎来回荡点，尤其是北疆阿勒泰地区最为典型，喀纳斯、禾木一带更是中枢。
背后是多个中枢身分鞭策，包括禾木多个雪场绽开带来多半滑雪客需求；阿禾公路通畅，让阿勒泰成为弥留交通要道，串起多个顶级景区；以及《我的阿勒泰》剧播等等。
"如今北疆中枢区域险些全年无淡季，资源焦虑。"何鹏称，仅 3-5 月雪化且树未发芽阶段的气候较失态、价钱相对亲民，其余夏秋冬三季均为旺季。
新疆赛里木湖，受访者供图
稀缺的旅游资源、地域生动推高的交通成本，重复春节旅游需求的鸠集爆发，让一回春节赴疆的旅行账单号称"豪华"。
旅客张俪向期间财经算了一笔细账：5 晚团费 2 万元、一家三口往来机票 1 万多，再加上滑雪耕种、雪具租借及景区门票等用度约 8000 元，全程总破耗超 5 万，"这个支拨远超预期，一驱动竣工没猜测会花这样多"。
有新疆小团导游则默示，以一个华东旅客 8 天北疆游为例，若追求极致的滑雪体验，游来宾均破耗将冲突两三万元。即就是不含滑雪用度，东说念主均基础消费也要达到近万元。
另据一当地旅游社东说念主员裸露，本年由于春节技术多半日本航路取消，有部分原来缠绵去日本赏雪的旅客分流至新疆，或进一步推高全体资源焦虑度。
高星旅店抢滩新疆
消费门槛的升高，最主要仍来自于车辆、旅店资源端加价。
据期间财经了解，本年春节，新疆尤其阿勒泰地区，全体地接价钱涨幅在 30%-50%。在交通成本上，由于地域生动、交通要道有限，旅客若想前去热点的禾木村不雅赏雾凇、日照金山雪景或滑雪等，需从阿勒泰雪都机场落地后驱车 6 小时；若从乌鲁木皆机场动身，车程更是长达 11 小时。
住宿资源的争夺则更是强烈。
去哪儿提供给期间财经的数据夸耀，新疆多地成为本年春节假期的热点目标地，扫数新疆地区旅店预订量同比增长 53%，其中伊犁旅店预订量增长 1 倍，乌鲁木皆市旅店预订量增长近 70%，阿勒泰地区全体旅店预订量增幅 25%。
连锁高星旅店的预订热度尤为越过，涨幅迅猛。上述平台数据夸耀，春节假期新疆高星旅店预订量同比增长近 80%。万达旅店联系追究东说念主对期间财经裸露，以阿勒泰万达好意思华旅店为例，春节预订率已达到满房，比前年增长迅猛不少。
这一热度的背后，是新疆住宿商场供给端的快速扩容。
畴昔，nba比赛外围下注app新疆旅店连锁化率永久处于不及 30% 的较低水平，圭臬化、品性化住宿存在多半空缺。自 2024 年起，星级连锁旅店布局新疆的步调显耀加速，2025、2026 年更是迎来品牌落地的爆发期。
据期间财经不雅察，当今洲际、万豪、希尔顿等外洋高端旅店均已纷繁落子，华住、亚朵、锦江、首旅如家等国内连锁品牌亦加速布局，加速改写新疆住宿商场的原有阵势。
上述万达旅店及度假村追究东说念主默示，扫尾当今，品牌在新疆已开业 26 家旅店，待开业 40 余个花样。本年 1 月 26 日，位于乌鲁木皆的两家星级旅店更是赶在节前开业，抢握春节消费旺季。
相较外洋旅店集团摄取集群化战术，扎堆布局中枢滑雪区不同，国内中端连锁旅店品牌则开启下千里布局。何鹏指出，全季、亚朵等此前仅布局在乌鲁木皆、阿勒泰、喀什等中枢集散城市的品牌，如今正快速向下辖地州、县市渗入，在那拉提、巴音布鲁克等景区周边兑现隐敝。
"如今在新疆，不管游玩行程遐想到那边，基本都能找到对应的三钻、四钻以至五钻圭臬连锁旅店，改动了以前环球关于新疆旅游‘吃住条款差’的刻板印象。"何鹏感触。
谁在抢 3000 元一晚小板屋的商业？
本钱入局的速率与力度，让很多资深新疆旅游心疼者都感到无意。
" 2021 年我第一次去新疆时，旅店聘用还极端有限，全疆也就乌鲁木皆有希尔顿和洲际智选沐日。" 消费者张菲向期间财经回忆。短短两年多，艾迪逊、英迪格、丽念念卡尔顿、沐日等一众外洋品牌密集落地。
本年春节旺季技术，这些连锁中高星旅店的订价亦不低。"几个外洋牌子以至高过它们在内地一线城市的订价。"张菲称。据期间财经节前查询，春节技术阿勒泰禾木康莱德可预订的基础房型在 5500 元一晚，套房价钱达到上万元；禾木希尔顿基础房型 2700 元起。
连锁中高端旅店价钱通常上浮不少。期间财经查询，左近春节，全季吉克普林滑雪场店飙升至最高 2600 元 / 晚以上；禾木旅客中心的亚朵店亦是相似情况。
"在新疆，连锁旅店价钱受淡旺季影响比内地更赫然。" 何鹏指出，以亚朵为例，在内地多为世俗商旅旅店，在新疆却因当地配套较弱成为不少县市的头部旅店，因此价钱容易波动更高。
即便如斯，不少旅客状况为了相对透明的订价、圭臬化办事以及品牌溢价等买单。
"刚订了两间两晚的全季，花了 5000 元。"有消费者称，即便价钱翻倍，至少能保证滚水、卫生等基础配套需求，"总比花两三千元住小板屋，还可能洗不上滚水澡要强。"
一直以来，行动新疆特质住宿的代表，雪景小板屋一直是旅客弥留的住宿供给之一，不外由于硬件品性错乱不皆及价钱波动大而受诟病。以最热点的阿勒泰禾木为例，一间装修较有特质的雪景小板屋，春节技术价钱浪漫冲突 3000 元。
连锁旅店的扎堆入疆，不仅丰富了当地的住宿生态，也对一批性价比低、办事不幽静的民宿酿成了胜仗冲击。酬酢平台上，不乏旅客发出"连锁性价比高，秒杀村里的小板屋""通常都是两千多，我细则选希尔顿"等感触。
不外，雪地小板屋与大牌连锁旅店们之间并非单纯的零和竞争。
雪景小板屋，受访者供图
资深新疆旅客张菲坦言，要是是住在希尔顿旅店等外洋旅店扎堆的旅客中心或大型滑雪场，天然随机体验滑雪场"滑进滑出"、完善的配套，但想要不雅赏禾木村雪景则需要耗尽较永劫辰的接驳，要口角自驾或报团，打车用度或动辄一两百。
"事实上，板屋房源才是咱们当今在禾木计划旅行团的住宿首选。"何鹏亦对期间财经指出，禾木老村等板屋具有最大的卖点在于离中枢景区近，旅客推窗即见雪山林海、走路可达哈登平台等，有弥散的时辰追求原生态深度体验。
连锁中高星旅店为何鲜少入驻中枢景区？何鹏对期间财经裸露，这类品牌对建筑、装修圭臬要求较高，而喀纳斯、禾木、那拉提等中枢景区内，住宿诞生时常受到景区管委会严格管控。
以禾木为例，当今禾木老村禁止新增建筑，现存民宿均为不向上两层的小板屋，当今仅允许民宿天禀转让、创新，不再审批新建。因此，果真能诞生当代化多层旅店的区域，鸠集在禾木新旅客中心及滑雪场近邻，如智选沐日、康莱德、希尔顿、亚朵均布局于此。
尽管不同的住宿业态均有其不成替代性，连锁高星旅店的"鲶鱼效应"仍不成淡薄。
别称南疆高端野奢民宿的投资东说念主告诉期间财经，"连锁化策动有限度化上风，处分模式、呈现的品性都不会差，冉冉会把新疆住宿的价钱打下来，回首到合理区间。"其裸露，在大本钱入局后，北疆个别民宿已驱动寻求转让。
"有圭臬体系的品牌干涉后，相当于胜仗为当地住宿规矩了价钱天花板。"何鹏称。
2026 年，更多外洋高端品牌与原土连锁旅店将加速落地新疆。在这片宇宙连锁旅店凹地的生动地域，这场行业洗牌或将推向深水区。
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